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艾瑞:2021中國VR行業規模將達790.2億元 2017-06-28

騰訊遊戲

2017-06-28

 

  1. 中國將成長為全球主要的虛擬現實(VR)市場,預計2021年中國VR市場規模將達到790.2億元;

 

  1. 預計2021年,VR頭戴設備的市場規模為297.5億元,VR內容市場(包括用戶直接消費、廣告營銷和企業級應用)的規模為386.4億元;

 

  1. 預計2021年,企業級內容市場規模將增長到87.7億元,佔整體市場的11%;

 

  1. 2019年將會是消費級內容市場的一個轉折點,行業內主要的內容製作商將開始盈利。預計2021年,消費級內容市場規模將達到278.9億元;

 

  1. 從2015年開始興起的VR體驗館,是目前中國VR市場中的核心部分。預計2021年,VR體驗館的市場規模將達到52.5億元,佔整體市場的7%。

 

一、中國VR市場概況

 

市場規模增速加快,中國將成為全球最大的VR市場

 

2016年中國VR市場規模為34.6億元,儘管當前這一規模還處在比較小的水平,但是市場規模增長速度非常快,預計2018年中國VR市場將突破百億元大關。未來五年中,VR市場的年復合增長率將超過80%。預計到2021年,中國會成為全球最大的VR市場,行業整體規模將達到790.2億元。

 艾瑞:2021中国VR行业规模将达790.2亿元

內容市場將超過VR頭戴設備,成為佔比第一的細分市場

 

2016年,中國VR市場中規模最大的細分市場是VR頭戴設備,以20.5億元的規模佔據整體份額的59.2%。而目前佔比最小的VR內容市場(包括消費級內容、企業級內容和VR營銷),會在未來五年快速增長,預計2021年的市場規模為386.4億元,年復合增長率為163.4%。這也意味著VR內容市場將達到整體市場規模的近50%,成為VR市場中最大的細分市場。2015年開始興起的VR體驗館,預計其市場規模將在2021年達到52.5億元,排在頭戴設備市場之後。

 艾瑞:2021中国VR行业规模将达790.2亿元

二、VR頭戴設備市場規模預測和分析

 

PC端頭戴設備市場規模領先,入門級設備依然是市場主流

 

在頭戴設備細分市場中,PC端頭戴設備雖然出貨量不佔優勢,但因為平均價格遠高於手機盒子,其市場規模能夠占到整個頭戴設備市場的一半左右。參考遊戲主機禁令解除後的市場增幅,未來頭戴設備市場具有很大潛力。

 

從頭戴設備的出貨量來看,入門級的手機盒子是現階段市場的主流,雖然未來其他設備的市場份額有所上漲,但短時間內這一趨勢不會改變。手機盒子類產品中,移動VR出貨量的增長幅度將超過紙盒類,預計到2021年兩者的出貨量基本持平。

 

手機盒子:移動VR將取代紙盒,成為頭戴設備消費中新的增長點

 

手機盒子是所有VR頭戴設備設備中銷售量最高的品類。預計在2018到2019年之間,VR紙盒的銷售佔比將達到頂點,2019年之後會開始下滑。而相比全球市場,中國市場上VR紙盒的頂點將會更快到來。由於中國的智能手機廠商都在開發能夠適配自己手機的頭戴設備,紙盒會很快被移動VR所替代,目前來看,VR紙盒的價格已經跌入到一個比較低的水平。而移動VR將會遵循智能手機的發展邏輯,在未來幾年中成為銷售市場的主力。

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遊戲應用:遊戲主機帶動主機頭戴設備,PC端頭戴設備規模優勢保持

 

主機頭戴設備方面,由於政策限制,在長達15年的時間裡,用戶無法通過官方渠道購買遊戲主機。沒有了PS4的支持,PS VR的銷量自然也難以保障。隨著遊戲主機禁令的解除,遊戲機銷量的上漲有望帶動主機頭戴設備的發展。同時購買PS4和PS VR將可能是一種新的娛樂方式。PC端頭戴設備方面,遊戲開發者和VR體驗館是最主要的銷售方。目前,PC端頭戴設備是VR頭戴設備市場營收增長的重要來源,未來這種趨勢還將延續。

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VR一體機:不受平台和空間限制,市場前景看好

 

中國在VR一體機的開發方面處於領先位置,大朋VR、啟視VR、小派VR等公司都發售了新版本的VR一體機。因為VR一體機具有無線傳輸、可以隨身攜帶的優勢,未來這類型的頭戴設備設備將逐漸受到市場的關注。

 

與Oculus的新產品Santa Cruz所提供的高端解決方案不同,目前中國的VR一體機是沒有Inside-out追踪技術的。不過,這一技術已經應用到新一代產品當中,配置這種追踪系統的一體機將很快與消費者見面。

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企業級應用:教育是企業級應用最重要的領域,政策是關鍵發展因素

 

在VR的企業級應用當中,企業級解決方案(包括設備、軟件開發、其他適配)的銷售是現階段主要的收入來源。VR技術可以應用於教育、醫療、房地產、航天等諸多領域,目前來看,頭戴設備銷售的重點領域集中在教育和培訓需求上面。政府對教育信息化強有力的支持,以及教育體係自身的創新需要,共同驅動著VR教育垂直市場的發展。

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三、VR內容市場規模預測和分析

 

消費級:內容製作商逐漸開始盈利,未來VR遊戲市場最看好

 

消費級的VR內容包括遊戲、影視、直播、其他四大類型。2019年將是消費級內容市場的轉折點,在這一階段,行業內主要的內容製作商會開始實現盈利。2021年,消費級內容市場的規模將達到278.9億元,其中VR遊戲的佔比最近35%,市場規模為96.2億元。緊隨其後的影視內容在消費級市場中的比例也超過30%,到2021年VR影視的市場規模將達到87.9億元。

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企業級:市場規模年增長率超300%,教育培訓需求推動行業發展

 

雖然目前企業級內容市場在VR市場規模中的比例不足1%,但其市場增長速度將始終保持在高位,年復合增長率為355.0%,預計到2021年,VR企業級內容的市場規模將達到87.7億元。教育和培訓的巨大需求是企業級內容市場快速增長的主要原因,國家政策層面高度重視教育信息化,政策對VR教育的利好勢必會進一步推動市場規模的擴大。

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VR營銷:VR技術+廣告營銷,營銷形式趨於多樣化

 

2016年,VR營銷市場規模為0.3億元。隨著VR市場變得越來越主流,VR技術也開始進入傳統的廣告營銷領域。諸如360度全景廣告、APP內置廣告、VR直播廣告、品牌體驗活動等層出不窮,VR營銷市場呈現出形式多樣化的特點。未來五年中,VR營銷市場的年復合增長率預計超過120%,2021年市場規模將達到19.8億元。

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四、VR線下體驗館市場規模預測和分析

 

以線下體驗教育市場,內容市場繁榮至關重要

 

線下的VR體驗中心正發展成為中國的重要產業。2016年超過3000家VR體驗館開業,雖然前期消費者進入壁壘依然比較高,但VR體驗館將作為市場教育,培養用戶的一種重要方式,推動整個VR產業的發展。不過,VR體驗館的銷售收入目前不太樂觀。由於缺乏高質量的、合適的內容和專業的運營,現存的一些低質量VR體驗館將會被淘汰。當內容市場成熟之後,體驗中心勢必會擁有更大的市場規模。體驗館包括VR遊戲廳、VR影院、VR 主題公園(僅指專用場地,不包括遊樂場內的VR遊戲設施)等形式,預計2021年市場規模將達到52.5億元,佔VR市場的7%。

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五、VR其他配件市場規模預測和分析

 

VR攝像機:大眾認知較弱限制消費級銷售,專業級佔比最大且增速穩定

 

在中國,VR全景攝像機和其他VR攝像機正在緩慢的觸達消費者和專業市場。對於消費級攝像機來說,由於大眾對VR技術的意識薄弱,中國市場相比全球市場的銷量會更低。由於企業級應用的增加,2019年起VR攝像機的銷售量會開始快速上漲。產消級別的攝像機針對小型工作室或者獨立製作人,這部分應用未來也會增長迅速。專業級的攝像機只會被大規模生產的廠房所使用,主要採取的是出租模式,所以預計這類功能豐富的VR攝像機的銷量將會保持一個穩定的增速。

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其他:輸入設備市場規模穩定增長,2021年將過超30億元

 

其他VR硬件包括所有類型的配件和VR輸入設備,如運動捕捉系統、觸感控制器、聲音採集設備等等。這一細分市場的規模將以年復合增長率54.6%的速度增長,預計2021年市場規模將達到36.2億元。

艾瑞:2021中国VR行业规模将达790.2亿元

 

來源:http://games.qq.com/a/20170628/037226.htm


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