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Newzoo:移動遊戲收入首超PC端,海外市場仍是藍海 2016-11-24

遊戲葡萄

2016-11-24

 

11月17日,數據公司Newzoo與Google一同召開了遊戲市場媒體分享會。會上Newzoo的CEO Peter Warman展示了全球移動遊戲的整體情況,分別從亞洲、北美、西歐市場分析中國遊戲公司的目前狀況。希望這些市場的數據和事實信息,能幫助國內企業進行海外市場開拓。

根據Newzoo的報告,2016年全球移動遊戲的總規模達到了370億美金,中國以100億美金成為最大市場,海外市場規模則達到270億美金。到了2018年,海外市場規模將達到350億美金。
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另外值得註意的是,今年移動遊戲收入首次超過了PC端及遊戲機的收入。基於2016年的統計和2018的預計的市場規模,手機遊戲與平板電腦遊戲加起來已經占到全球遊戲市場的37%,而在10年前的2006年,移動遊戲占比為零。
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亞洲市場女性付費玩家最多

2015年全球移動遊戲市場中, 45%的收入來自於非亞洲地區, 但亞洲公司收入中僅有15%來自於非亞洲地區。海外市場仍是藍海。
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在除中國以外的亞洲市場,“移動為先”的特點非常顯著。遊戲收入的57%都來源於移動。同時亞洲也是全球移動遊戲玩家最年輕的市場,女性付費玩家占比最高的地區。另外中國遊戲公司已經在越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、臺灣的移動市場上獲得了可觀的份額(超過20%),然而在相對成熟的日韓市場,中國遊戲公司的份額相對較低。
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從遊戲類型來看,30%亞洲市場的玩家更傾向於策略型遊戲。
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北美市場玩家傾向策略型遊戲

北美的移動遊戲市場非常成熟,增長率較低,高付費玩家平均年齡偏大,市場競爭非常激烈,是僅次於中國的第二大市場。

中國遊戲公司在北美地區的移動遊戲市場份額與日韓市場類似,占比3%~4%。但對比日韓市場,北美移動遊戲市場的競爭更開放和多樣化,來自北美市場以外的遊戲公司貢獻北美遊戲上份額的43%。而日韓市場較為封閉,非本國遊戲公司在日本和韓國的市場份額占比偏低,僅有16%和24%。
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但對於中國遊戲企業的一個好消息是:從北美市場的遊戲風格類別來看,以前只有類似candy crush糖果消除的休閑小遊戲能獲得成功,但現在北美的玩家也越來越偏愛策略類冒險類的遊戲,而這類遊戲往往是中國遊戲企業和開發者比較擅長的。
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西歐市場男性玩家占80%

對比其他地區, 西歐的移動遊戲玩家在互聯網人口中占比最小, 但付費玩家的年增長率最高。其中英國,法國,德國三國覆蓋了62%的歐洲移動遊戲市場份額。

中國開發者目前在西歐移動遊戲市場的表現平平,收入都不超過10%。但是值得註意的是在德國占比最高,因為德國玩家比較喜歡中國遊戲公司開發的多人競技類遊戲。
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 其次,西歐市場中的高付費玩家以男性為主,平均年齡是21-30歲,介於亞洲(小於20歲)和北美(31-40歲)之間,與北美市場相比,歐洲市場不是那麽成熟。
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